Parece una contradicción pero no lo es. La mayor parte del valor de las marcas lo representa aquello que no se puede medir o, dicho de otra manera, el valor de los intangibles es mucho mayor que lo tangible en las marcas y las compañías de mayor tamaño del mundo.
En su ponencia en el I Foro Interfaz que organiza Doyou Media, José Manuel Velasco -Immediate Past Chair Global Alliance for Public Relacions and Communication Management- trasladó a los más de 100 empresarios, directivos y profesionales invitados, la necesidad de que las compañías asuman la necesidad de incorporar la gestión de intangibles a la propuesta de valor de sus operaciones.
Este cónclave, celebrado en el hall principal del edificio Veles e Vents de Valencia, contó con el patrocinio de Dormitienda, Itercon y Tomarial. Presentado por Luis Motes, CEO en Doyou Media, Velasco incidió en la importancia del propósito, la alineación de todos los ámbitos corporativos en esa dirección, en el reto de la digitalización como elemento disruptivo y en la exigencia de que las organizaciones sean creíbles y empáticas a través de una comunicación sana y transparente.
Tras la conferencia de José Manuel Velasco en este primer foro organizado por Doyou Media en su octavo aniversario, el periodista Jesús Montesinos lideró una mesa redonda en la que participaron la dircom de Nunsys, Andrea Villafañe, su homóloga en Marie Claire –Elena Ravello– y el socio director de Tomarial Abogados y Economistas, Antonio Ballester. Villafañe se centró en su intervención en la necesaria humanización de los procesos digitales, Ravello destacó la experiencia personal en su empresa en la que el compromiso de los equipos internos ha logrado la supervivencia de la marca y Ballester manifestó la importancia de la monetización de los intangibles, algo que ya es real.
Foro Interfaz es la materialización en un evento de la estrategia de Doyou Media para generar espacios de conversación sobre ámbitos como la reputación y la comunicación corporativa y el valor de los intangibles en el ecosistema empresarial.
En este enlace podéis consultar la galería de fotos del I Foro Interfaz.
