En Doyou Media entendemos la marca como una herramienta capaz de activar culturas, transformar compañías y proyectar propósito. Por eso, cuando Grupo Cívica nos confió el diseño de su nueva identidad medioambiental, asumimos un reto apasionante: dar forma a una marca que expresara la ambición sostenible del grupo y su papel protagonista en la transición hacia la economía circular en la Comunitat Valenciana.
Hoy esa marca ya es una realidad. Presentada en Feria Valencia durante EcoFira 2025, Cívica Nitidum es la nueva empresa del holding especializada en servicios de limpieza, gestión de residuos y soluciones avanzadas de economía circular. La creación de Cívica Nitidum supone un hito estratégico para el grupo. Esta nueva división se integra como exponente principal de Cívica Medio Ambiente, una línea de negocio que ya representa cerca de una cuarta parte de la facturación del holding, formado por más de 50 empresas y más de 2.000 profesionales.
En las últimas décadas, Grupo Cívica se ha consolidado como uno de los operadores medioambientales de referencia en la Comunitat Valenciana, especialmente en la provincia de Alicante. Atiende a cerca de un millón de habitantes a través de servicios de recogida, tratamiento, valorización de residuos, gestión de vertederos y redes de ecoparques.
Creación de marca y branding
Para Doyou crear Nitidum ha significado diseñar una marca que no solo identificara un servicio, sino que transmitiera futuro, y por eso la trabajamos desde tres ejes fundamentales. En primer lugar, la claridad y el propósito, con un nombre –Nitidum, “nítido”, limpio, claro– que refleja la vocación de transparencia, eficiencia y responsabilidad ambiental del grupo. En segundo lugar, una identidad visual robusta y contemporánea, con un diseño versátil, fresco y de lectura inmediata, preparado para convivir con el resto de unidades estratégicas de Grupo Cívica y proyectarse tanto en entornos técnicos como ciudadanos. Y por último, el objetivo marcado nos obligaba a tener una conexión explícita con la economía circular, mediante elementos gráficos y un relato verbal que sitúan a Nitidum en el centro de los grandes retos del sector: valorización, circularidad, innovación y gestión eficiente de residuos.
